苹果公司于美国当地时间星期一（9月9日）发布了新一代的手机iPhone 16，除了摄像头、处理器和电池寿命方面的改进之外，外观基本保持不变。这次最大的亮点则是首次融合了人工智能（AI）操作系统。
受访分析师认为，市场初步反应平淡，是因为已预知并消化了苹果的AI功能；同时大部分消费者对“AI手机”这一概念仍感到模糊，短时间内未必会为了AI功能而升级设备。
苹果公司首席执行官库克（Tim Cook）在星期一的新品发布会上说，新iPhone是首款从头开始围绕苹果智能（Apple Intelligence）设计的苹果手机，标志着“新时代的开始”。

苹果新机搭配A18晶片，宣称能分类信息、提供写作建议，还有强大的AI语音助理Siri。苹果也在发布会上展示了部分AI功能，包括用户能通过图片和Siri互动、以文字生成表情包等。硬件上，除了新的相机功能和一个允许用户滑动手指来调整功能的新按钮外，其他更新不大。
苹果股价在发布会期间一度下跌超过1.5%，但随后有所反弹，星期一闭市涨0.04%，低于大盘。
盛宝银行高级客户经理谭国樑受访时指出，苹果新品发布后的市场初步反应平淡，因多数新功能已经被市场预期并消化。“股价的即时反应不能反映公司的长期潜力，股票可能会对实际销售数据作出更积极的反应。”
 
科技咨询公司国际数据公司（IDC）高级研究员黄子兴接受《联合早报》访问时指出，苹果的忠实消费者可能会为苹果也有AI了而感到兴奋，但多数用户对“AI手机”的认知模糊，苹果AI手机本身的功能也还没有形成突破，因此消费者处于观望情况。
全球手机市场需求2023年跌至谷底，但今年有所回升。IDC预测，AI手机将是大趋势，预计2024年全球AI手机出货量将占比18%，并在2028年攀升到70%。黄子兴说：“苹果通过教育市场，可以占领消费者‘AI手机’的心智。”
 
此外，他也认为，苹果这次发布会向消费者和投资者传递的重要信息是，作为一家科技公司，苹果在AI浪潮中并没有落后。iPhone 16从本月20日开始发售，但AI功能10月才能陆续推出，中文版、日文版和西班牙语版的AI则需等到明年才能上线。
华为推出高价位折叠机 和苹果“针锋相对”
市场对苹果新品反应平淡，而中国企业华为在数小时后也召开发布会，正式发布了全新的折叠手机，进一步凸显了中美两大科技巨头之间的激烈竞争。
华为公司在当地时间星期二（9月10日）推出了一款售价1万9999元人民币（约3655.8新元）的三折叠手机。中国媒体报道，这款名为Mate XT系列的手机开启预定后，预约人数已超300万。
华为新品将于9月20日上午正式开售，与苹果的发售日期几乎同步。国际媒体指出，两大科技巨头的竞争正变得愈发白热化。
黄子兴接受《联合早报》访问时说，华为这款新品的产能限制和高价位可能不会让它在出货量上产生巨大影响。“但它向消费者传递了一个清晰的信息，即华为仍然是技术领导者，其对苹果带来的潜在挑战可能远不止市场份额”。
他进一步分析，iPhone 16系列在中国暂时缺乏AI功能，可能会进一步加剧苹果在中国市场面临的挑战。苹果公司尚未宣布在中国的AI合作伙伴，市场也对苹果的AI功能能否通过中国监管审批持保留态度。
一些中国消费者对苹果的创新不足表示不满，特别是其暂时没有中文AI系统的情况，这种情绪迅速转化为对华为的支持。
在全球市场上，苹果依然在高端手机市场占据主导地位，但华为的增长速度非常迅猛。根据Canalys的报告，今年第二季，苹果在600美元以上的智能手机市场份额达62%，增长了5%；而华为的市场份额为9%，同比增长了80%。